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可口可乐,星巴克等行业巨头接二连三暂停社交媒体投放广告,为何

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可口可乐暂停全球社交媒体广告:至少一个月,不是抵制脸书6月26日,跨国企业可口可乐公司宣布将暂停在Facebook、Twitter等全球社交媒体平台上投放广告,至少一个月,希望平台更注重责任。该公司表示并非要加入抵制Facebook的行动,只是将暂停投放广告一段时间。此举是反诽谤联盟、美国有色人种协进会和其他组织,名为 “停止仇恨牟利 ”活动。各大行业巨头紧随其后,联合利华、星巴克/宝洁、美国电商巨头Verizon、本田美国公司、冰、淇淋制造商Ben&Jerry1^知名服装品 牌艾迪波尔、运动品牌巴塔哥尼亚、The North Fac国内的90多家企业也参与了抵制活动。这些抵制行动一出,Facebook股价周五下跌 8.3%,创下三个月来的最大跌幅。根据彭博亿万富翁指数的数据,股价下跌使 Facebook 的市值蒸发 560 亿美元,扎克伯格的净资产推低至 823 亿美元。02 可口可乐“暂停社交媒体投放广告”有何影响?有业内人士分析,可口可乐”暂停社交媒体投放广告"的决定,是一举多得,不愧为营销高手。其原因主要有三点:1、 暂停投放广告,体现可口可乐公司的价值观,有助于塑造良好企业形象。2、 30天的时间限制,能够有效控制暂停广告投放的负面影响。3、这是一波“群体性事件",大资企业参与其中,可口可乐的加入,集群效应可进一步发酵。据说,面对可口可乐等大公司的"暂停广告"压力,Facebook布了最新措施,将移除那些煽动暴力或试图压制投票 的内容,即使这些内容来自政治领导人。Facebook将给违反仇恨言论或其他公司政策的帖子贴上标签。对于"可口可乐这次行动是否会影响到其在国内社交平台的投放"这一问题,其官方回复称:“现在还在讨论中,目前没有其他具体信息。”三流的企业卖产品,二流的企业卖品牌J,一流的企业卖文化和价值观。品牌在营销过程中,必须学会与消费者共情,用情感和价值观打动和俘获消费者。有句话讲,品牌表达的不是自己产品,而是用户的价值观。品牌衰达一定賣'習消费者衰达”。消费者才会有代入感,品牌和产品才能引发目标用户的共鸣,从而给购买铺路台 阶。可口可乐昵称瓶,江小白酒、小茗同学饮料,都是在'向消费者表达",产品成了消费者个性或情绪表达的道具。消费者就会认为这个产品懂我,从而产生重复购买。有一些品牌就像麦当劳、可口可乐、星巴克,已经脱离产品而存在,变成了一种文化、变成了一种价值观、甚至成 为一种宗教。此次'曾停社交媒体投放广告",可口可乐也是旗帜鲜明地树立了自己的品牌价值观,迎合了公众对于负责任企业的 期待,在事件中树立了良好的企业形象。可能这也是众多行业巨头纷纷跟上的原因吧!来源:自然卷

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